有人說，武功山是一座“年輕”的山，是旅游界的“后起之秀”，歷經二十多年的發展，一個要素齊全的旅游產業體系已經形成。武功山是國家重點風景名勝區、國家地質公園、國家自然遺產預備名錄，位于江西省萍鄉市東南，自古與廬山、衡山并稱為江南三大名山。如今，戶外游是武功山旅游的一張“金名片”，景區打造網紅餐飲、休閑娛樂等諸多業態消費新場景，一個個“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地標不斷涌現。

“借力”旅發 打造“青春”新地標

6月27日，全省旅發大會圓滿結束，武功山作為此次大會的主戰場和主陣地，高質量完成了項目觀摩、草甸音樂節、會務、接待等一系列工作任務。同時，乘著大會的東風，展示了武功山全域旅游發展的新成效，提升了“云中草原、戶外天堂”的知名度和美譽度！彰顯了萍鄉作為“高山戶外旅游勝地”的城市形象！實現了為景區增光、為城市添彩的目標。在這次大會上，武功山榮獲江西省首批“風景獨好”旅游名景區榮譽稱號，這是省委、省政府和市委、市政府對景區發展成效的極大肯定。

今年上半年，武功山緊緊錨定“雙創一會”工作目標，不遺余力做好“旅游武功山+”和“武功山旅游+”兩篇文章，全域旅游發展特色區建設取得實質性進展，經濟社會發展呈現穩中向好態勢，獲評國家級文明旅游示范單位、國家級旅游線路—“長江風景攬勝之旅”、全國探險旅游精品景區，并榮獲江西省房車露營基地和江西省自駕游基地榮譽稱號。景區連續6個月榮登“全國5A景區品牌影響力100強榜單”，其中，2月份綜合排名位列全國第13名，居全省第一。

截至6月28日，景區共接待人數 183.62 萬人，較 2022 年同比增長 108%；其中，購票人數 68.57萬人，較2022 年同比增長236%；票款收入 9523萬元，較 2022 年同比增長243%；這些數據，刷新了歷年人數、收入的最高記錄。同時，景區單日人數、收入實現新突破，2023年4月30日，景區購票人數3.2萬人，收入388.2萬元，突破景區歷年來購票人數、收入新高。

“借勢”旅發 擦亮“青春”新IP

今年以來，武功山舉辦了第二屆全國大學生戶外運動文化節、全國露營大會（武功山站）、花澗里戶外電音節、草甸音樂節、“物華天寶·贛鄱有禮”首屆江西手禮展示周、首屆武功山百花節暨花澗里櫻花文化周、“聚匯春天，暢游武功”2023全國百家旅行社走進武功山專題采風等一系列全國知名、精彩紛呈的活動，極大提升了景區人氣。持續炒熱了“武功山特種兵”話題，建成了特種兵服務驛站，完善了服務體系，今年3月份以來，特種兵夜爬（大學生）人數已累計超過20萬人。5月份，抖音“武功山金頂揚起五星紅旗”短視頻全網爆火，被央視網、人民網等國內主流媒體轉發，視頻點贊達1300多萬，網絡流量超過7億。截至目前，武功山抖音話題播放次數達70億次，微博“遇見武功山”系列話題閱讀量達1億次，多次登上抖音熱榜和微博熱搜，在小紅書發布的4月份全國自然風光熱搜榜中，武功山位居全國第一。

“借聲”旅發 唱響“青春”新形象

今年，武功山景區納入省大中型項目2個，省重點項目1個，省項目“大會戰”項目6個，市級項目大會戰項目8個，目前，冰雪大世界、國際山地戶外運動谷、鄉村振興一期（大江邊）、花澗里文旅綜合體、花漫里二期（武功山皇冠假日酒店）等項目均在加緊建設當中，在項目帶動下，景區戶外經濟、避暑經濟、度假經濟、夜游經濟蓬勃興起。尤其是戶外經濟，景區以協辦省旅發大會為契機，項目建設跑出加速度，在較短時間內建成并運營了驢友出發營地、驢友小鎮、帳篷大本營、房車營地、戶外天堂匯等一系列戶外業態項目，構建了一個線下的驢友社區生態圈，打造了廣大驢友的精神高地，產業鏈條漸趨完備，為戶外業態的興盛打下了堅實基礎。

目前，武功山的“雙創”工作取得階段性進展。創建世界地質公園方面。已經與廬山世界地質公園、三清山世界地質公園簽訂了締結“姊妹公園”協議。4月份，國家林草局委派兩名世界地質公園評估專家蒞臨景區，為“創世”工作進行輔導。創建國家級旅游度假區方面。武功山正按照《武功山萬龍旅游度假區總體規劃》，全面推動創建工作。對照國家級旅游度假區評選的相關細則，在硬件條件上基本達標；同時，制定了《武功山萬龍旅游度假區創建國家級旅游度假區項目庫》，通過融資、專項債券、民間資本等各種方式，夯實了創建的資金保障，各大項目逐步完善，山下業態更為豐富。

一項項亮眼的成績，映射出旅游對武功山高質量發展的支撐作用日益增強。依托宣傳推介平臺和文旅品牌活動，讓武功山旅游“走出深閨”，以文彰旅、以旅塑文取得實質性進展，各類榮譽和獎項接踵而至，品牌影響力和美譽度持續攀升。

昨日武功山，遍野風光；今日武功山，滿眼希望。武功山以創建世界地質公園和國家級旅游度假區為引領，借力省旅發大會“東風”，以文旅融合為突破口，書寫“踏遍青山人未老，風景這邊獨好”的嶄新篇章。