廣信區：

堅持“創新引領”

探索文旅融合新路徑

江西省上饒市廣信區地處贛、浙、閩、皖要沖，總面積2240平方千米，于東漢建安初年(公元196年)建縣，迄今已有1800多年的歷史。唐代，茶圣陸羽在此客居，首開上饒茶文化之源；宋代，朱熹在此講學，培養了一批文人學士；辛棄疾旅居上饒，留下“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”等千古佳句。

近年來，廣信區先后獲得中國油茶之鄉、中華蜜蜂之鄉、全國優秀旅游城市、全國十大民宿示范縣、江西“風景獨好”旅游名縣等殊榮。望仙谷巖鋪老街成功創建國家級旅游休閑街區；望仙谷作為江西省32家名牌企業之一亮相上海世博展覽館（江西品牌展廳）。培育國家4A級旅游景區4個，國家3A級旅游景區2個，全國非遺旅游景區1個，國家級旅游休閑街區1個，全國鄉村旅游重點村1個，省級夜間文化和旅游消費集聚區1個，省級特色文化街區2個等一系列“國字號”“省字號”旅游品牌。今年1至6月，廣信區累計接待游客1506萬人次，同比增長58%；旅游綜合收入158.07億元，同比增長63%。4A級以上景區累計過閘機游客數510萬人，同比增長162.8%。

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創新旅游發展機制

一是創新工作機制。成立由區委書記任第一組長、區長任組長、分管副區長任副組長、區直部門主要領導為成員的的“大旅游”工作領導小組。定期召開旅游工作專題調度會、全區文旅產業鏈長工作會議，全面統籌協調全區文旅產業發展。

二是創新經營模式。如望仙谷景區，實行與商戶共創品牌、共擔風險、共同致富“利益共同體”模式，即：堅持互相參股、并肩成長、降低創業成本；堅持一店一特色，避免同質惡性競爭。

三是創新管理平臺。如靈山景區，改革創新管理機制，組建國有全資子公司（上饒市廣信區水晶山運營管理有限公司），獨立負責靈山景區的運營和管理，實行優勝劣汰，最大限度激發市場活力。

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創新文旅融合模式

一是旅游+現代農業。景區沿線重點打造萬畝茶葉、萬群中蜂、萬畝水果、萬畝大棚蔬菜等特色產業，去年帶動3.8萬戶農戶戶均增收4500元。今年將建成2個油茶工坊、樟澗一號農場、智慧大田農業等三產融合的項目，預計吸引游客300萬人次/年，帶動1.5萬人年均增收6000元以上。

二是旅游+民宿經濟。制定了民宿經濟扶持政策，今年預計民宿達339家、床位5100張，戶均年增收40萬元以上；農家樂總數過170家，戶均年增收30萬以上。

三是旅游+特色文化。主打“四個世界”：北邊打造靈山三十三福地靈應圓夢世界和望仙谷絕壁神話的夢幻仙俠世界；城中打造時光PARK、吾悅廣場等為主的時尚歡樂世界；南邊打造云谷田園、白眉茶谷為龍頭的田園風光世界。

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創新布局旅游業態

一是堅持時尚規劃設計。對標對表上海前灘國際、成都太古里等時尚標桿品牌，統籌“山、水、城、村”優質資源，委托中規院規劃設計，以靈山景區為核心，沿櫧溪河布局6大單體投資過30億的文旅綜合體，構建景區游、城市游、鄉村游三箭齊發的全域旅游格局。

二是堅持時尚品牌引進。組建招商專班實施時尚品牌精準招引，洽談引進朱光玉火鍋、漁家日料、喜茶等一批網紅品牌和全國知名品牌，成功簽約全國知名國茶點心品牌“彭記優口”、世界“500強”星巴克等品牌。

三是堅持時尚業態布局。聚焦“90后”“00后”等新生代消費主力，在望仙谷巖鋪老街、時光PARK商業文旅街等6大夜間經濟特色街區布局了一批特色酒吧、茶吧、唱吧、健康輕食、潮流體驗館等時尚化、多元化、個性化業態，滿足游客夜游、夜娛、夜購、夜食等多元化需求。成功入圍江西2022年“百城百夜”文旅消費季銷售總額排行榜前10。

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創新文旅惠民舉措

一是以文塑旅惠民生。開展以送電影戲曲、送文藝演出、送技能培訓、送文化講座等“四送”系列下鄉活動，豐富群眾文化生活需求。2023年以來，送電影下鄉1200余場次、送戲下鄉115場次，組織開展了文化文藝演出活動34場，支邊系列培訓13場，非遺、書法等展覽11場，公益講座1場，大型廣場舞展演1場，讀書會1場，“我們的中國夢文化進大家”活動20場，典籍閱讀推廣展和文化知識講座等線上活動30場，服務群眾10萬余人。

二是以旅彰文促融合。強化旅游選項推介活動，2023年以來，承辦了“游大美上饒·品鄉村年味”、“大美上饒自在山水”春野篇——“趣鄉村·一起野”、“來大美上饒·趣游一夏”等100余場次主題鮮明旅游宣傳推廣活動。帶動旅游人次900余萬，旅游綜合收入100多億元。

三是文旅融合促發展。通過智慧農業、鄉村旅游、創意文化等一二三產融合發展的新路徑，打造了賞農家風景、品農家酒菜、垂釣登山、休閑娛樂、觀光采摘等休閑農業示范點150余處，雇傭5人以上從業者的特色農家樂500余家；從業人數達1.5萬余人，帶動農戶4000余戶，戶均增收10000元。