春日的贛西大地，一幅壯麗畫卷在萍鄉徐徐展開。10 萬畝高山草甸泛起新綠，翻涌的云海在連綿山脊間奔騰不息。登山步道上，身著專業裝備的年輕人手持竹杖，步履輕快地穿梭于山間，構成一道躍動的風景線。作為全國知名的戶外圣地，萍鄉武功山每年吸引超百萬戶外運動愛好者慕名而來。在今年 3 月發布的全國 5A 級景區品牌傳播力百強榜單中，這座 “戶外天堂” 更是以第 9 名的佳績脫穎而出。

深耕 “戶外 +”，激活山地旅游新動能

4 月的石鼓寺廣場游人如織，游客們爭相擺出創意姿勢打卡留念，網絡主播們也架起設備直播眼前美景。搭乘索道俯瞰，武功山的奇峰怪石、深壑幽谷盡收眼底。除了典型的山地地貌，這里還擁有巖溶、冰川等特殊地質景觀，暗河溶洞與云霧奇觀交織，成為無數徒步愛好者心中的 “朝圣之地”，更憑借青春活力的氣質，俘獲大批年輕游客的心。

獨特的地理條件為武功山發展 “戶外 +” 產業提供了天然優勢。近年來，當地持續拓展戶外運動業態，旅游戶外小鎮、路虎越野營地、國際山地戶外運動谷等項目相繼落成，草甸星空帳篷營地更是成為國內規模最大的戶外帳篷節舉辦地。從登山健身步道到高山足球、滑草、騎行、漂流，“水陸空” 立體化的體育旅游產品體系逐步成型。

通過舉辦國際帳篷節、越野賽、自行車賽等品牌賽事，發布特色戶外線路，武功山不斷提升 “戶外天堂” 的品牌影響力。目前，這里已連續舉辦 17 屆國際帳篷節、8 屆越野賽等大型活動，打造出多條經典穿越線路，每年接待超百萬戶外愛好者，成為文旅融合發展的典范。

創新營銷，打造現象級文旅 IP

在武功山山腳，來自南昌的李女士興奮地穿上外骨骼助行器，開啟登山之旅：“這件‘機械戰衣’既省力又酷炫，刷抖音時就被種草了！” 近年來，從特警夜訓、消防登山，到金頂日出音樂會、網紅 “拍照局長”，武功山通過一系列創意活動頻頻 “破圈”。

2024 年起，景區以 “云中草原 戶外天堂” 為核心 IP，構建全媒體營銷矩陣，并延伸出 “武功山下萍水相逢” 等子品牌。圍繞 “青春” 主題，策劃 “爬山搭子社交”“炫酷轉場打卡” 等熱門話題，實現新媒體全平臺 300 億次曝光，粉絲總量達 265 萬。憑借持續創新的營銷模式，武功山成功將網絡流量轉化為游客留量，從 “網紅景區” 邁向 “長紅 IP”。

數據見證了武功山的火爆：2024 年 “五一”“國慶” 假期，景區購票人數、門索道收入等多項指標刷新歷史紀錄，榮登國慶熱門景點 TOP4，在 “五一” 最受歡迎景區中排名第八，更成為大學生群體最青睞的旅游目的地。

全域發展，走出旅游富民新路徑

走進武功山腳下的東江坳下自然村，白墻黛瓦的民宿錯落有致，“臨溪小院”“且慢小樓” 等詩意的名字，讓人仿佛置身世外桃源。村支書肖強介紹，通過整村收儲改造，這里已變身特色民宿村，村集體每年不僅有 20 萬元保底收入，還能獲得 20% 的營收分成。當日，35 間民宿全部滿房，客源主要來自南昌企業團建。

村民歐陽普勝細數著旅游帶來的紅利：自家房屋改造為民宿后有了穩定收入，兒子兒媳經營的客棧和小吃店生意紅火。“自從 2011 年游客多起來，村里人都吃上了‘旅游飯’！”

以民宿經濟為縮影，武功山持續豐富文旅業態，將鄉村旅游、康養度假、戶外露營等有機融合，推動旅游經濟向產業經濟轉型升級。如今，在創建國家級旅游度假區的征程中，武功山正以 “戶外 +” 為引擎，探索出一條生態價值轉化的特色之路，讓綠水青山真正成為金山銀山。